国民生活水平逐渐提高，越来越多的人开始追求精神娱乐世界的满足，有需求就会有产出。近年来，越来越多越来越频繁的各样明星开始出现，通过各种综艺节目宣告出道，带来的是动辄几千万上亿的流量，而广告商窥探到其背后的商业价值，于是各种明星代言的产品就出现了。但从2020年开始到现在，短短的半年就已经出现了两起众所周知的明星代言产品问题的事件，这其中究竟出了什么问题?
明星代言广告，原本是一件好事，对明星既获得了高额的报酬，自己的形象又能出现在随处可见的商品之上，无形中也是为自己做了一个广告。对于广告商而言，大流量明星带来的是高热度的话题和高收益的市场，在物质生活条件丰富的今天，那些青年一代愿意花更贵的价格购买自己喜欢的明星所代言的产品。但其中我们忽略了一个问题，一个至关重要的问题，产品的质量。正是因为，广阔的市场和高回报的利润，不少商家铤而走险，违规操作生产质量不过关的劣质产品，仅仅是凭借代言人的明星效应就能赚得盆满钵满，但纸包不住火，当产品被检测出质量问题或因其他丑闻而爆雷时，谁来为消费者负责?
下面通过案例我们对此进一步的分析：
9月23日，上海药品监管局发布《2020年第1期化妆品监督抽检质量公告》。其中名创优品一款可剥指甲油检出三氯甲烷含量高达589.449μg/g，按国家规定三氯甲烷含量不得超过0.40μg/g，而该商品的含量是国家标准限值的1400多倍。此次检测后，名创优品申请复检之后仍被判定为不合格产品。在此期间，为名创优品提供代言的正是当下的人气明星王一博。
我国《广告法》明确规定：广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
关于责任承担这一块，本案中，店铺售卖被曝致癌物质超标的商品，虽然涉事店长在接受采访时，一再强调责任在供应商，但根据现行《侵权责任法》，售卖造成他人人身损害的商品经销商和供货商需要承担连带责任，经销商向消费者赔偿后，可就事件中真正负有责任的一方追偿，属不真正连带人。根据我国《广告法》第五十六条规定，违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。 关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。 前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。
可以看出，在责任承担这一块，合法权益受到侵害的消费者在民事上可以向购买店铺申请赔偿，在广告责任上可以向广告经营者、广告发布者、广告代言人、广告主等追究赔偿责任。
